Das vergangene Jahr 2023 hat eine Reihe von neuen Trends und noch mehr Veränderungen mit sich gebracht. Zwar sind diese immer mit vielen neuen Informationen verbunden, doch entsteht natürlich auch das Potenzial, deine Marketingstrategie zum Positiven zu beeinflussen.
Dennoch ist es leicht, in der Flut von Informationen unterzugehen und wichtige Entwicklungen zu übersehen. Doch keine Sorge, dieser Artikel hilft dir, den Überblick zu behalten.
Von der zunehmenden Bedeutung von Influencern für kleinere Unternehmen über die steigende Nutzung von Chatbots bis zu unzähligen Google Updates – wir decken alle entscheidenden Trends und Veränderungen ab.
Übersicht
- Mehr Reichweite mit sozialen Medien und Influencer-Marketing
- Die Umstellung auf Google Analytics 4 (GA4)
- Marketingautomation mit AI: Ein Weg in die Zukunft
- Von personalisierten Werbebotschaften bis zu Nostalgie-Marketing
- Das mobile Marketing bleibt weiterhin im Fokus
- Kreatives Video-Marketing mit wirkungsvollem Livestreaming
- Google Updates 2023: Auswirkungen und Anpassungen in der SEO-Welt
- Google vor dem Kartellamt und die heimliche Google Ads Kostenerhöhung
- Der Ausblick auf 2024
Mehr Reichweite mit sozialen Medien und Influencer-Marketing
Wie schon in den Jahren zuvor übernehmen die sozialen Medien im digitalen Marketing eine starke Rolle. Für viele Unternehmen sind sie ein Instrument für die Kundenkommunikation. Ebenso werden die Plattformen gerne genutzt, um die Markenbekanntheit zu steigern sowie die Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.
Das ist kein Wunder, denn laut einer Studie von Hootsuite nutzen 75 % der Weltbevölkerung über 13 Jahre Social Media. Und damit nicht genug, ganze 93 % der Internetnutzer sind auf den Netzwerken vertreten.
Im Jahr 2023 haben wir gesehen, dass Unternehmen zunehmend innovative Strategien auf sozialen Medien einsetzen, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Dazu gehören unter anderem personalisierte Inhalte, interaktive Features wie Umfragen und Influencer.
Hinzu kommt die große Popularität von TikTok (hauptsächlich bei der Gen Z), der sich immer mehr Unternehmen anschließen. Im Vergleich zu Facebook, Instagram, Pinterest ist TikTok jedoch ein relativ junges Netzwerk und bietet daher gute Chancen, neue Accounts aufzubauen.
Außerdem hat sich das Influencer-Marketing als eine der effektivsten Strategien im Social-Media-Marketing etabliert. Influencer haben die Macht, das Kaufverhalten ihrer Follower stark zu beeinflussen. Dabei gelten sie oft als vertrauenswürdige Meinungsführer und können daher mit einer hohen Glaubwürdigkeit und Authentizität vermitteln.
Im Jahr 2023 haben wir gesehen, dass deutlich mehr kleinere Unternehmen auf Influencer setzen, um ihre Reichweite zu erhöhen und ihr Markenimage zu stärken.
Die Umstellung auf Google Analytics 4 (GA4)
Google hat mit Google Analytics 4 (GA4) seine Analyseplattform neu erfunden, was große Veränderungen für dein Online-Marketing bedeutet.
GA4 verbindet jetzt nahtlos Website- und App-Daten, sodass du ein besseres Bild von deinem Publikum über alle Plattformen hinweg erhältst. Zusätzlich legt GA4 viel mehr Wert auf Event-Tracking. Es geht nicht mehr nur darum, wer deine Seiten besucht, sondern auch, was sie dort tun.
Was bedeutet das für dich?
Die Umstellung auf GA4 war (und ist) für viele eine Herausforderung, vorwiegend wenn technische Anpassungen nicht zu deinem Skillset gehören.
Aber sie bietet auch Chancen: Bessere Datenintegration und tieferes Event-Tracking können dir helfen, deine Marketingstrategien zu verbessern.
Die Meinungen zu GA4 sind geteilt. Einige sind begeistert von den neuen Funktionen, andere finden die Umstellung schwierig. Aber eines ist klar, GA4 wird uns auch in Zukunft weiter begleiten und dir dabei helfen, deine Kunden noch besser zu verstehen.
Marketingautomation mit AI: Ein Weg in die Zukunft
Im Jahr 2023 haben KI-gestützte Technologien neue Wege eröffnet, um dein Online-Marketing auf das nächste Level zu bringen. Die Tools lassen sich auf vielseitige Weise einsetzen, zu den am häufigsten genutzten Tasks gehören:
- Texterstellung auf Knopfdruck mit ChatGPT, Jasper & Co.
- Bilder aus der KI, mit Midjourney, DALL-E und vielen mehr
- Kundenservice rund um die Uhr mit Chatbots
- Vorhersage von Kundenvorlieben und Kaufverhalten dank Machine Learning
- Übersetzungen in sämtliche Sprachen
- KI als Assistent für vielfältige Tasks vom schnellen Beantworten von E-Mails bis zur Keyword-Recherche
Diese cleveren Tools nutzen maschinelles Lernen, um dich bei deiner Arbeit zu unterstützen.
Egal, ob du Social-Media-Posts planst, Blogartikel verfasst oder Kundenanfragen beantwortest: Sie helfen, deinen Arbeitsablauf zu automatisieren und zu beschleunigen.
Durch intelligente Analysefähigkeiten können sie unter anderem den besten Zeitpunkt für das Veröffentlichen eines Social-Media-Posts ermitteln oder automatisch passende Keywords für deine Blogartikel vorschlagen.
Die Tools sind zwar nicht perfekt und können Fehler produzieren, aber wenn du dich etwas mit deren Umgang befasst, kannst du mit ihrer Hilfe effizienter arbeiten und deine Produktivität steigern. Es lohnt sich also, etwas Zeit zu investieren, um die verschiedenen Funktionen mindestens zu testen.
Von personalisierten Werbebotschaften bis zu Nostalgie-Marketing
Zwei Marketing-Konzepte haben das letzte Jahr maßgeblich geprägt: Personalisierte Werbung und Nostalgie-Marketing.
Stell dir vor, eine Werbebotschaft wäre wie ein maßgeschneiderter Anzug, perfekt zugeschnitten auf deine Interessen und Vorlieben.
Das ist die Idee hinter personalisierter Werbung. Durch Datenanalyse und künstliche Intelligenz werden individuelle Botschaften kreiert, die genau auf dich zugeschnitten sind. Es ist, als würde jedes Produkt oder jede Dienstleistung, über die du stolperst, genau deinen Geschmack und deine Bedürfnisse treffen.
Auf der anderen Seite steht das Nostalgie-Marketing. Erinnerst du dich an die guten alten Zeiten?
Diese Strategie spielt mit diesen Erinnerungen, um starke emotionale Verbindungen zu Marken zu schaffen. Die Produkte nehmen dich mit auf eine Zeitreise in deine Vergangenheit und sollen dabei eine tiefe emotionale Bindung aufbauen. In den voherigen Jahren hat diese Strategie viel an Beliebtheit gewonnen, von nostalgischen Produktverpackungen bis zu Werbespots im Nostalgie-Feeling ist alles dabei.
Letztlich zeigen beide Strategien, wie Marken durch gezielte und emotionale Ansprache ihre Zielgruppen effektiv erreichen können. Damit diese Strategien jedoch so effektiv wie möglich greifen, solltest du vorab unbedingt etwas Zeit in die Analyse deiner Zielgruppe investieren. Dies lässt sich beispielsweise sehr gut durch User Personas umsetzen und auch mit dem mobilen Marketing im nächsten Abschnitt kombinieren.
Das mobile Marketing bleibt weiterhin im Fokus
Hast du jemals bemerkt, wie du personalisierte Angebote erhältst, wenn du in der Nähe eines Geschäfts bist?
Das ist das Ergebnis von standortbasierten Diensten, einer der erfolgreichsten mobilen Marketingstrategien des letzten Jahres. Diese personalisierten Angebote verbessern nicht nur die Einkaufserfahrung deiner Kunden, sondern generieren zudem wichtige Daten, um deine Kunden besser kennenzulernen und zu verstehen.
Und genau diese Daten eignen sich anschließend hervorragend für die Entwicklung einer passenden Marketingstrategie.
In Kombination mit dem mobilen Marketing dürfen natürlich die sozialen Medien nicht vergessen werden. Plattformen wie Instagram und TikTok sind am häufigsten auf mobilen Geräten vertreten.
Da ist es kein Wunder, dass der mobile Marketing-Trend uns auch noch weit über 2023 hinaus begleiten wird.
Kreatives Video-Marketing mit wirkungsvollem Livestreaming
Videos sind nicht nur unterhaltsam, sondern auch ein effektives Mittel, um komplexe Botschaften einfach zu vermitteln. Gerade die Social Media Challenges haben gezeigt, wie schnell ein Video viral gehen und somit eine enorme Reichweite erzielen kann. Viele große, aber auch kleinere Marken machten sich dies im letzten Jahr zunutze.
Genau das haben Marken 2023 erkannt und genutzt. Sie haben verstärkt auf Video-Marketing und Livestreaming gesetzt, um Menschen zu erreichen und zu begeistern.
Parallel dazu hat das Livestreaming auf Plattformen wie Twitch und YouTube stark zugenommen. Stell dir vor, du kannst in Echtzeit mit deinen Lieblingsmarken interagieren. Das schafft eine starke Bindung.
Beides sind keine kurzzeitigen Trends, sondern werden zukünftig weiterhin ein wichtiger Teil des Marketings bleiben.
Google Updates 2023: Auswirkungen und Anpassungen in der SEO-Welt
Google hat mit zahlreichen algorithmischen Updates, der Einführung einer neuen KI-Suchmaschine und der Search Generative Experience viele Änderungen ins Spiel gebracht.
Im Zeitraum von August bis November des letzten Jahres gab es gleich mehrere Updates, die auf qualitative, hochwertige Inhalte fokussiert waren. Zusammen mit dem Helpful Content Update im September haben diese Änderungen die Google-Suchergebnisse stark durcheinander gewirbelt.
Hinzu kam ein zusätzliches Update im November, das die Bewertung und Darstellung von Nutzerbewertungen in den Suchergebnissen verfeinerte.
Die Kombination all dieser Änderungen sorgte für viel Wirbel und noch mehr Diskussionen in den SEO-Communitys. Viele Webseiten mussten währenddessen mit starken Traffic-Schwankungen kämpfen und ihre SEO-Strategien schnellstmöglich anpassen.
Und genau das ist der Grund, warum du bezüglich SEO auf dem Laufenden bleiben solltest. Denn auch in den nächsten Jahren werden wir uns immer wieder mit den teilweise unangekündigten Änderungen des Google-Algorithmus beschäftigen müssen.
Google vor dem Kartellamt und die heimliche Google Ads Kostenerhöhung
In den vergangenen Jahren wurden zunehmend große Konzerne vor dem Kartellamt in den USA ins Visier genommen. Google blieb davon ebenfalls nicht verschont und musste sich vor Gericht vielen Fragen stellen. Unter anderem ging es darum, ob Google seine Position als Marktführer ausnutzt.
Dennoch stand in diesem Zusammenhang auch die Werbeplattform Google Ads im Mittelpunkt. Es wurde öffentlich, dass Google gezielt Anzeigenauktionen manipuliert hat, um seine Umsatzziele zu erreichen.
Es wurde von Kostenerhöhungen von bis zu 10 % gesprochen, was für die Nutzer eine erhebliche Steigerung darstellt und Googles Image als vertrauenswürdige Plattform infrage stellt.
Ob und falls ja, welche rechtlichen Folgen für Google entstehen, wird sich jedoch erst gegen Mai 2024 zeigen, nachdem das Gericht zu einer Entscheidung gefunden hat.
Der Ausblick auf 2024
Das Jahr 2023 hat uns wertvolle Lektionen über die dynamische Welt des digitalen Marketings gelehrt.
Vielleicht hat dein Unternehmen die Auswirkungen der Erhöhung der Google Ads-Kosten zu spüren bekommen. Eventuell konntest du sogar die ein oder andere neue Marketingstrategie für dich nutzen. Für viele der Trends und Änderungen ist es auch jetzt noch nicht zu spät, diese zumindest einmal zu testen.
Wenn wir auf das jetzige Jahr blicken, solltest du diese Erfahrungen und Kenntnisse nutzen, um dein Unternehmen besser zu positionieren und dein Marketing anzupassen.
Denn sicher ist hauptsächlich eines: auch im Jahr 2024 wird es wieder Veränderungen geben, sei es durch den Google-Algorithmus, neue Social-Media-Trends oder die sich ständig weiterentwickelnde Technologie.
