Seit Monaten dreht sich online alles um Künstliche Intelligenz. Angefangen mit Schreibassistenten wie jasper.ai über Chatbots wie ChatGPT bis zur Erstellung von Bildern mit Midjourney und mehr.
Die Künstliche Intelligenz beherrscht 2023 weiterhin als eines der größten Trendthemen. Nachdem Microsoft bereits vor Monaten angekündigt hat, dass ChatGPT in die Bing-Suche integriert wird, zieht nun auch Google gleich.
Im Mai kündigte der Software-Riese an, dass die Google-Suche mit einem AI-Assistenten (auch Search Generative Experience genannt) ausgestattet wird. Die Ankündigung wird einige Änderungen mit sich bringen und hat das Potenzial, die Google-Suche nach fast 30 Jahren zu revolutionieren.
Übersicht
- Was ist die Search Generative Experience (Google SGE)?
- Wie werden die Suchergebnisse in Zukunft aussehen?
- Werden die AI-Snapshots für jede Suchanfrage angezeigt?
- Sind die AI-Snapshots das Ende für SEO?
- Wie werden die AI-Snapshots die Google Ads beeinflussen?
- Fazit: Google SGE bring eine Vielzahl an Änderungen mit sich
Was ist die Search Generative Experience (Google SGE)?
Googles neues Feature namens „Search Generative Experience“ (SGE) wird als experimentelles Konzept in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen. Dieses wird vor den organischen Suchergebnissen als farblich hinterlegter Snapshot angezeigt. Dabei wird der Content eigens auf die Sucheingabe mit KI erstellt.
Die Suche soll dadurch effizienter werden. Die künstliche Intelligenz hat die Aufgabe die Such-Absicht besser zu erfassen als dies bislang der Fall war und gestellte Fragen mit Folgefragen zu verknüpfen. Die Antworten werden dadurch nutzerzentrierter dargestellt und schneller vertieft.
Wie werden die Suchergebnisse in Zukunft aussehen?
Laut Google soll die Suche mit den neuen generativen KI-Funktionen noch einfacher und schneller werden. Die Nutzer sollen ein Thema schneller verstehen, neue Erkenntnisse gewinnen und Aufgaben schneller erledigen. Google rückt die Effizienz damit sehr stark in den Fokus dieser Änderungen.
Google stellt auf dem eigenen einem Blog einen Screenshot der neuen Suche zur Verfügung:
Hier siehst du, wie der Google-Suche die Frage gestellt wird: „Was ist besser für eine Familie mit Kindern unter 3 Jahren und einem Hund, der Bryce Canyon oder der Arches Nationalpark?“
Direkt unterhalb des Suchfensters erscheint die AI-Box mit einer ausführlichen Antwort, sowie weitere mögliche Fragen, die der Nutzer stellen könnte. Außerdem werden am Ende und dem Seitenrand weitere Quellen für zusätzliche Informationen angezeigt.
Im Gegensatz zur bisherigen Suche kann hierdurch eine komplexere Anfrage gestellt werden. Bisher mussten solche Anfragen in mehrere Fragen unterteilt werden, und der Nutzer musste selbst durch die Ergebnisse filtern, um alle Antworten zu finden.
Unterhalb dieses AI-Snapshots findest du weiterhin die altbekannten blauen Links mit relevanten Webseiten.
Werden die AI-Snapshots für jede Suchanfrage angezeigt?
Nein, Google will die Snapshots nur dann ausspielen, wenn es auch Sinn ergibt. Momentan werden die Snapshots von dem Unternehmen noch als „Experiment“ bezeichnet. Du kannst die SGE vorerst nur auf englischer Sprache auf dem Chrome Desktop oder der Google App testen und musst dich dazu über Search Labs anmelden.
Das Unternehmen setzt laut eigenen Worten auf einen „verantwortungsvollen und bewussten Einsatz“, weist aber gleichzeitig auch darauf hin, dass falsche Informationen ausgespielt werden können. Um den falschen Informationen entgegenzusteuern, wird SGE weiter trainiert, unter anderem auch durch menschliche Eingaben und Evaluierungen.
Es gibt jedoch zwei Bereiche, die etwas gesondert behandelt werden. Zum einen sollen YMYL-Anfragen (Your Money Your Life) besonders kritisch evaluiert werden, da falsche Informationen in diesem Bereich schwerwiegende Folgen nach sich ziehen können.
Zum anderen soll Google Shopping durch SGE verbessert werden. Künftig sollst du beim Suchen nach Produkten einen schnellen Überblick über wichtige Faktoren und passende Produkte erhalten, um deine Kaufentscheidung zu erleichtern. Dazu gibt es prägnante Produktbeschreibungen mit aktuellen Rezensionen, Bewertungen, Preisen und Bildern in dem AI-Snapshot. Die Daten für den Snapshot basieren dabei auf dem Google Shopping Graph.
Sind die AI-Snapshots das Ende für SEO?
Trotz Google SGE bleibt SEO relevant, aber es wird einige Änderungen geben, auf die sich Webseitenbetreiber einstellen müssen.
Generierte Antworten können grundlegende Informationsanfragen schnell beantworten, ohne dass der Benutzer Google verlassen muss. Deshalb rechnen viele Experten mit einem Traffic-Rückgang für einfache Q&A-Artikel, sowie grundlegende Anleitungen und Erklärungen.
Grundlegend gilt: Wenn AI den Benutzern eine ebenso gute oder bessere Antwort bieten kann, wird dein Artikel wahrscheinlich gegen eine generierte Antwort verlieren.
Es wird in Zukunft also notwendig sein, Keywords zu erkennen, bei denen der Nutzer nach Antworten über AI hinaus sucht, oder zumindest die weiteren Informationsquellen neben und unter dem AI-Snapshot anklickt.
Aber wie genau SEO sich entwickeln wird? Derzeit ist es zu früh, um dazu eine definitive Aussage zu treffen. Vielmehr muss man bereits jetzt ein scharfes Auge auf die Webseitenleistung haben, um Änderungsbedarf frühzeitig zu erkennen.
Und dann gilt es zu testen, und zwar je nach Branche, je nach Keyword. Am Besten bereits jetzt über einen Account bei Search Labs.
Wie werden die AI-Snapshots die Google Ads beeinflussen?
Mit dem neuen SGE-Layout werden sich auch die Google Ads ändern. Bislang gibt es noch keine konkreten Informationen dazu. Dennoch ist damit zu rechnen, dass Anzeigen weiterhin prominent platziert werden.
Denn eines darfst du nicht vergessen: Google ist ein Unternehmen, das Geld verdienen möchte. Und Google Ads sind ein großer Teil davon.
Die neue Google-Suche scheint sehr visuell orientiert. Es ist also möglich, dass auch Google Ads an dieses visuelles Design angepasst werden. Wie dies jedoch genau aussehen wird, wird erst die Zukunft zeigen.
Fazit: Google SGE bring eine Vielzahl an Änderungen mit sich
Die neue Google-Suche mit SGE wird die Art und Weise, wie Websites eingestuft werden und wie Nutzer Informationen finden, stark verändern.
AI-Snapshots werden in den Suchergebnissen stärker hervorgehoben und bieten schnelle Antworten auf Anfragen, die herkömmliche Artikel überflüssig machen können. Daher werden viele Unternehmen ihre SEO- und Content-Strategien anpassen müssen.
Alles in allem, bleibt es also eine spannende Zeit für das Online-Marketing. Es lohnt sich mehr denn je, dass du dich regelmäßig über Änderungen informierst, um mit den neusten Trends mitzuhalten.
Und falls du dir Unterstützung bei diesen wichtigen Themen wünschst, sprich uns einfach auf unsere vielfältigen Services an.
