Google Adwords

Google ist überall – egal ob auf Smartphones, TV-Werbung oder dem alten Desktop PC. Über das Marketing Center von Google – Google Adwords ist es möglich Anzeigen im Google Werbenetzwerk und auf Google direkt zu schalten. Hierbei kann man über das Google Display Netzwerk (kurz GDN) Display Positionen direkt auswählen oder über die Suchnetzwerkpartner direkt auf Keywörter bieten.

Wenn man innerhalb von Google Adwords auf Keywörter bietet hat man verschiedene Möglichkeiten die Werbewirksamkeit durch genaues Targeting der Keywords zu optimieren. Hierfür hat Adwords einige Möglichkeiten bereitgestellt.

​Neben dem Matchtype gibt es noch Faktoren wie Qualityscore und CTR welche eine wichtige Rolle​ bei der Marketingaktivität innerhalb von Google Adwords spielen.
Der Qualityscore ist ein Faktor welcher von 1 (schlecht) – 10 (sehr gut) bewertet wird. Dieser Faktor setzt sich aus einigen wichtigen Faktoren zusammen welche aber nicht alle von Google preisgegeben werden. Einige Faktoren sind vom Werber aktiv beeinflussbar und optimierbar. Soweit die Faktoren welche optimierbar sind nicht schon auf ein gesundes Level gebracht wurden empfiehlt sich hier noch einmal an der Seite und den Anzeigen zu feilen. Gerne hilft Ihnen dixmind UG mit einer Performance Marketing Audit um hier Stärken und Schwächen zu analyiseren.

Bekannte Faktoren zum Google Adwords Qualityscore:
– Ladezeit
– Zielseite
– Keyworddichte
– Anzeigentext
– CTR
– CPC
– Wettbewerb
Es gibt verschiedene Matchtypes bei den einzelnen Keywörter. Matchtypes beschreiben wie genau die Suche sein muss das die Anzeige angezeigt wird.

Exact Match
Das Exact Match beschreibt den Matchtype “genau”. Hierbei wird nur die Anzeige des Werbetreibenden angezeigt, wenn das Keyword genau eingegeben wird. Innerhalb von Adwords wird das Exact Match mit der eckigen Klammer definiert.

Beispiel in Adwords:
[dixmind]

Qualityscore:
Der Qualityscore bei Exact Match Keywörtern ist im Regelfall höher als bei den anderen Matchtypes. Google ratet hier die Zielgenauigkeit des einzelnen Keywords besser

​Werbewirksamkeit der Exact Match Keywords
Es hat sich bei großen Kampagnen gezeigt das Exact Match Keywörter auch oft einen positiven Einfluss auf das Conversionverhalten des Endusers haben. Das bedeutet das der CPO am Ende bei Exact Match Keywords oft deutlich günstiger ist als bei den Broad Match Keywörter (-20 %).
Allerdings sollte man nicht vergessen das eine gesunde Adwords Kampagne Wachstum braucht. Wachstum ist hier nur über Broad Keywords möglich. Hierbei kann man neue Keywörter für das Unternehmen entdecken.​

Broad Match
Das Broad Match beschreibt den Matchtype “weitgehend”. Hierbei wird die Anzeige auch bei thematischer Bedeutung angezeigt. Innerhalb von Adwords wird das Broad Match ohne irgendwelche Klammern oder Zeichen definiert.

Qualityscore:
Der Qualityscore bei Broad Match Keywörtern ist im Regefall der niedrigste unter den ganzen Matchtypes.

Beispiel in Adwords
dixmind

​Werbewirksamkeit bei Broad Match Keywords
Bei den Broad Match Keywords steht nicht die Werbewirksamkeit im Vordergrund vielmehr ist es mit Broad Match Keywörtern möglich mit neuen Keywords zu wachsen. Die Kosten für die Order bei den Broad Match Keywörds liegt hierbei um ca. 20 % höher als bei den Exact Match Keywörtern.​

Broad Match modified
Das Broad Match modified beschreibt den Matchtype “weitgehend + genau”. Hierbei wird die Anzeige auch bei thematischer Bedeutung angezeigt – allerdings muss ein Keyword welches mit einem Plus hinzugefügt wird auch in der Suchanfrage erscheinen. Innerhalb von Adwords wird das Broad Match modified mit einem Plus definiert.

Beispiel in Adwords
dixmind +landshut

Qualityscore:
Der Qualityscore bei Broad Match modified liegt zwischen Broad Match und Exact Match.

Werbewirksamkeit bei Broad Match modified Keywords:

Bei den Broad Match modified Keywords steht nicht die Werbewirksamkeit im Vordergrund vielmehr ist es mit Broad Match modified Keywörtern möglich mit neuen Keywords zu wachsen. Die Kosten für die Order bei den Broad Match modified Keywörds liegt hierbei um ca. 10 % höher als bei den Exact Match Keywörtern.​

Gerne beraten wir Sie bei Fragen rund um die Themen Google Adwords und Werbung mit Google. Durch unsere jahrelange Erfahrung im PPC und CPC Google Marketing Markt können wir Ihnen helfen die besten Positionen zu sehr günstigen Konditionen zu erreichen. Lassen Sie sich noch heute von der dixmind UG – der digital Agentur beraten! Wir freuen uns auf Ihren Anruf!